Tiktok, Crocs y Shein: donde la Generación Z y los Millinials se dividen en amor por la marca
Dado que las personas tienen gustos únicos y caracteres diferentes, a veces es una tontería para los especialistas en marketing unir a los consumidores en un grupo objetivo específico por edad. Pero debido a que la cultura y la tecnología cambian rápidamente de una generación a otra, algo que no ha sucedido a lo largo de la historia, a veces es apropiado.
Un nuevo informe sobre las marcas favoritas de la Generación Z de la compañía de análisis de soluciones globales Morning Consult, que encuestó a estadounidenses adultos en todo el país entre principios de mayo y finales de agosto, encontró que los adultos Z (personas nacidas entre 1997 y 2004) aman muchas marcas que también les gustan a otras personas.
YouTube, por ejemplo. Google. Netflix y Amazon. Incluyendo M&M's, que recientemente introdujo la mascota púrpura.
En general, se trata de compras, entretenimiento y bocadillos, categorías dirigidas principalmente a los jóvenes. Aquí están las 10 marcas más queridas de la Generación Z:
Quizás los resultados más interesantes provienen de comparar las marcas que le gustan a la Generación Z con las marcas que les gustan a los millennials. Los Millennials, personas nacidas en 1981-1996, están lo más cerca posible de la Generación Z.
Las marcas con la mayor diferencia en la preferencia por la Generación Z y los millennials incluyen Discord, TikTok y Crocs. Snapchat, Shein y Fenty Beauty también son significativamente más populares entre los compradores de la Generación Z que entre los millennials. Estas son las marcas que más le gustan a la Generación Z en comparación con los millennials:
¿Por qué es así? El marketing es probablemente una de las razones. Crocs, por ejemplo, ha hecho algunas acrobacias de marca excelentes, colaborando con KFC y Lucky Charms para crear zapatos personalizados. La marca de chicles Trolli ha empleado varias estrategias de medios originales, como capturar Myspace y tratar de hacer lo mismo en el sitio de anuncios por correo electrónico Craigslist.
"Muchos de ellos tienen algunas tácticas de marketing muy divertidas y formas de comunicarse en las redes sociales que ayudan a los consumidores jóvenes", dijo Emily Mokin, analista de comestibles y bebidas de Morning Consult.
El precio es probablemente también la causa, especialmente durante un período de alta inflación. Esto le da a la compañía china de moda rápida Shein una ventaja sobre las marcas de ropa que son más caras.
El énfasis en la diversidad y la inclusión es diferente. Cuando la ganadora del Grammy Rihanna debutó con Fenty Beauty en septiembre de 2017, la marca ofreció 40 tonos de base.
La popularidad de las plataformas sociales Discord, TikTok, Snapchat, Instagram y Twitch sugiere que el fin de la televisión lineal podría ocurrir alrededor del momento en que la generación Alpha vaya a la universidad.
